La Sociedad para el Desarrollo de la provincia de Burgos, Sodebur, dependiente de la Diputación de Burgos, integra acciones de fomento de la actividad turística por más de 200.000 euros dentro del Plan acciones de recuperación económica COVID-19.
La iniciativa se ha dado a conocer en la presentación de las acciones en curso del Plan de acción turístico para la recuperación económica por parte del presidente de la Junta general de Sodebur, César Rico, y el presidente del Consejo de Administración de Sodebur, Lorenzo Rodríguez.
De esta forma, está implementando el plan de desarrollo de la actividad turística para la recuperación económica, que se inició a finales de marzo, en la fase más dura del confinamiento en el estado de alarma. El plan recoge tres ejes: formación, apoyo económico al sector y promoción, según precisaron.
En materia de formación, se aprovechó la paralización de la actividad para formar y dar apoyo al sector en marketing digital. Este es el primer vector de promoción durante el confinamiento y de la nueva normalidad. Durante estos meses se ha dado apoyo a más de 60 empresas del sector turístico del medio rural.
La pandemia ha impactado especialmente la actividad turística. Por ello, destacaron que las empresas del sector turístico serán las principales beneficiarias de las distintas ayudas económicas convocadas por Sodebur: ayudas a costes fijos y reactivación, ayudas al mantenimiento y creación de empleo y promoción digital. Estas ayudas multisectoriales se han convocado con un importe de más de un millón de euros, donde el sector turístico será uno de los más beneficiados.
Sodebur ha puesto en marcha una campaña de promoción turística cuyo objetivo es posicionar a la provincia de Burgos como un lugar sin saturación de personas. Todo ello potenciando la naturaleza, turismo activo y singularidades en espacios abiertos. Debido a la situación provocada por el COVID-19, esta campaña se dirige a el turismo de proximidad, que se ha convertido en una de las opciones de viaje con mayor consideración a nivel nacional.
Por ello, el plan está segmentado geográficamente, ya que las principales acciones tienen como público objetivo el público que se encuentra a dos horas de coche de la provincia, de 11 millones de personas. Por lo tanto, las provincias de Valladolid, León, Soria, Palencia, Segovia, Zaragoza, Vizcaya, Guipúzcoa, Álava, la Rioja, Madrid, Cantabria y Navarra, componen los territorios objetivo al que se dirige la campaña. Asimismo, se dirige especialmente a los públicos objetivo: parejas, familias y seniors de poder adquisitivo medio-alto.
Acciones relevantes
Entre las acciones más relevantes ya realizadas destacan campañas de videomarketing y promoción con operadores de viaje. Dentro de la campaña de videomarketing destaca el lanzamiento del video ‘Burgos te espera’ posicionando a Burgos como el destino ideal cuando acabara el confinamiento o el video ‘Necesitas respirar’ lanzado cuando ha acabado el confinamiento. Ambos han tenido más de 100.000 alcances.
En materia de promoción con operadores de viaje destaca que Burgos es destino estrella en el principal portal de turismo rural de España, Escapada Rural, durante este mes de julio. Esta promoción supone que, además de que Burgos sea el principal destino turístico del operador, más de 1 millón de viajeros recibirán propuestas turísticas a través de una campaña de mailing y redes sociales.
A todo ello se debe sumar un sorteo de diez premios de 50 euros para reservar un alojamiento en la provincia de Burgos. La campaña está protagonizada por las Hoces del Ebro y Rudrón, la cascada del Peñón de Pedrosa de Tobalina, la ermita de San Olav, la vía verde de la sierra de la Demanda, Poza de la Sal, las Lagunas glaciares de Neila y el Monumento natural Monte Santiago.
Estas acciones se complementarán con otras en los próximos meses, según han avanzado desde la institución provincial, como serán la promoción a través de la Vuelta a Burgos, nuevos episodios de videomarketing, una campaña de medios al inicio del curso escolar y un convenio de colaboración con la ciudad de Burgos.
